БП_Бетон_14.07

Отрасль товарного бетона России традиционно не зависит от импорта готовой продукции. Основная причина заключается в специфике самого продукта. Согласно статистическим данным, в 2021 г. Россия не импортировала бетон из других стран (код ТН ВЭД 38245010). 11 Описание целевой аудитории – потребителей продукта проекта Целевая аудитория продукции, включающей товарный бетон и вибропрессованные изделия (тротуарную плитку, бордюры и другие формованные элементы), охватывает широкий спектр потребителей, представляющих как коммерческий, так и государственный сектор. Основную часть потребителей товарного бетона составляют строительные компании, осуществляющие капитальное строительство жилых, коммерческих, административных и промышленных объектов. Это застройщики многоэтажных жилых комплексов, подрядчики на инфраструктурных проектах (мосты, дороги, объекты энергетики), компании, работающие в сфере промышленного и складского строительства. Товарный бетон востребован также организациями, специализирующимися на реконструкции зданий, заливке фундаментов и монолитных работах. Существенную долю спроса формируют государственные и муниципальные заказчики при реализации национальных и региональных программ строительства и модернизации объектов социальной и инженерной инфраструктуры. Целевой аудиторией вибропрессованных изделий являются, в первую очередь, предприятия, осуществляющие благоустройство и дорожное строительство. Это как крупные дорожно-строительные компании, так и муниципальные службы, занимающиеся ремонтом и обустройством общественных территорий, пешеходных зон, дворов и парков. Кроме того, продукция активно используется девелоперами жилых и коттеджных поселков, управляющими компаниями, а также ландшафтными архитекторами и подрядчиками по внешнему дизайну. Отдельный сегмент — частные лица и малые строительные организации, работающие на рынке индивидуального жилищного строительства, для которых важны доступность, простота укладки и эстетическая привлекательность изделий.

Таким образом, целевая аудитория продукции охватывает как профессиональных участников строительного рынка, так и конечных потребителей, что обуславливает необходимость гибкой маркетинговой

11

https://www.trademap.org/Country_SelProductCountry_TS.aspx?nvpm=1%7c643%7c%7c%7c%7c3824501000%7 c%7c%7c8%7c1%7c1%7c1%7c2%7c1%7c2%7c1%7c1%7c1

36